一般情況而言,小水廠的瓶裝水品牌沒(méi)有多少知名度,放在超市里基本上沒(méi)有人買(mǎi)。廣大消費(fèi)者在超市里買(mǎi)瓶裝水的時(shí)候,基本上都是選擇娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶、恒大等知名的瓶裝水品牌。但是,除了這些大品牌以外,我國(guó)還有數(shù)千家瓶裝水廠,他們的瓶裝水又是如何推廣的呢?基本上只有以下幾條路可走:
一、走特殊消費(fèi)群體,如酒店、飯店、事業(yè)單位、公司采購(gòu)等。這些客戶一般對(duì)品牌沒(méi)有多大的鐘愛(ài),他們基本上更在乎的是實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比。
二、定制水業(yè)務(wù)。一般情況下,定制水業(yè)務(wù)的訂單量不算大,有的只有幾百件。而幾百件這樣的小訂單對(duì)于娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶、恒大這引起大品牌而言,根本就看不上。規(guī)模較小的水廠要靈活許多,一般幾百件也可以為客戶定制,有時(shí)候甚至幾十件也做。目前,我公司的定制水業(yè)務(wù),一般是最少20件左右起訂。
三、低端瓶裝水市場(chǎng)是小水廠的重點(diǎn)搶占對(duì)象。大品牌的瓶裝水,成本較高,以娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶這些為例,一件500毫升左右的瓶裝水,可能要20元左右,但是,小水廠的價(jià)格可能低至15元左右,甚至更低。